在中国特色社会主义新时代，发展红色旅游具有重要意义。科学把握并有效满足市场需求，是红色旅游保持持久生命力的关键。文章在系统梳理既有研究的基础上，通过问卷调查获取数据，使用描述性统计分析、均值比较分析、交叉分析等方法，就我国公众对红色旅游的认知与态度这一核心问题进行探讨。结果显示：在了解程度上，公众对红色旅游具有一定的认知基础，但参与程度仍然不高；在价值及吸引力评价上，游客充分认可红色旅游的多元价值，但对红色旅游的吸引力及休闲观光价值认知偏低；在参与方式上，仍以“单位或集体组织” 等被动参与为主，红色旅游的市场化程度有待进一步提升。为加强民族精神教育、促进红色旅游的高质量发展，建议在保证把好政治观的基础上充分注重市场需求，主动拓宽红色旅游市场覆盖面，多重举措提升红色旅游吸引力。

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