2026年, 第18卷, 第3期　刊出日期：2026-05-20

  

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  “上海旅游”上海旅游品牌高质量发展的评价指标体系构建及实证研究

  马红涛, 宋长海, 楼嘉军

  旅游研究. 2026, 18(3): 1-13.

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  旅游品牌建设是推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强国的重要举措。文章基于加强文旅深度融合和提升城市软实力的发展实际，阐述“上海旅游”品牌的内涵与特性，并构建包括5个维度、48个指标的高质量发展评价体系。通过获取多源数据，对2022一2024年“上海旅游”品牌发展水平进行了综合测度。研究发现，“上海旅游”品牌发展水平已由“较好”迈人“好”的发展阶段，不同维度之间表现存在一定差异。指标可分为优势型因素、震荡型因素和掣肘型因素3种类型，并提出高质量发展的实现路径。
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  旅游乡村网红打卡点的空间特征与节点分析

  邓茜茜, 史春云, 王佳雯, 卞苏晴, 黎 浩

  旅游研究. 2026, 18(3): 14-27.

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  随着互联网社交媒体的发展，乡村空间中的网红现象为乡村旅游发展提供了新的契机，不断涌现的“网红打卡点”已成为影响乡村地区活力的重要因素。文章以江苏省徐州市汉王村为例，分析网红打卡点的空间分布特征及网红节点特征。结果表明:网红打卡点的空间格局呈动态变化;网红节点类型与数量呈显著变化；网红打卡点呈现颗粒度细化、被标签化、被滤镜化以及文化体验多元化等特征;通过网红店铺符号的植入、网络营销以及景观空间叙事重构等手段，有机会破解旅游乡村打卡地因乡村性要素挖掘不深而导致的流量获取困境。研究结果对于引导“网红”良性发展、有效吸纳周边游客流量以及乡村旅游地的可持续发展具有一定的参考价值。
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  草原题材电影对旅游者出游决策的影响研究

  王卓雅, 聂瑞芳, 秦兆祥

  旅游研究. 2026, 18(3): 28-41.

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  当代文旅融合语境下，影视作品与短视频等新兴媒介已成为引致旅游行为的重要载体。电影凭借其强烈的叙事代入感与场景具象化特征，能够有效唤起受众对拍摄地或叙事空间的游览意愿。基于涉人理论，文章以草原题材电影《狼图腾》为案例，通过3组情景实验，系统考察情节、明星与取景地3类电影要素对受众出游决策的作用路径。研究发现：电影要素是激发旅游决策的关键动因，其中明星与取景地要素的影响显著高于情节要素；取景地形象构建在电影要素与出游决策之间承担中介作用；受众对电影的涉入程度对旅游决策具有正向调节作用，无论涉入度处于低或高水平，电影要素均对出游决策产生显著预测力。
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  自然旅游情境下环境审美质量对游客积极情绪的影响机制研究

  陈燕萍, 毛世红

  旅游研究. 2026, 18(3): 42-56.

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  随着人们对休闲旅游体验质量的关注不断提升，环境审美已成为影响游客情绪和行为反应的重要因素。利用结构方程模型探讨环境审美质量通过自然联结和恢复性环境感知对游客积极情绪的影响机制，并通过模糊集定性比较分析法探究积极情绪形成的组态路径。结果表明：①环境审美质量正向影响游客积极情绪；②自然联结和恢复性环境感知在环境审美质量与积极情绪之间发挥链式中介作用；③存在四种游客积极情绪形成模式：模式一的核心条件为环境审美质量、迷人性和延展性；模式二的核心条件为自然联结、远离性和迷人性；模式三的核心条件为远离性、迷人性和兼容性；模式四的核心条件为环境审美质量、自然联结和兼容性。
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  旅游短视频对消费者旅游意愿的影响机制研究

  李 霞, 丁阳阳

  旅游研究. 2026, 18(3): 57-70.

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  在数字媒介技术迅猛发展的背景下，旅游短视频作为一种新型的旅游目的地营销媒介，正在深刻改变旅游信息的传播方式、消费者的情绪唤醒路径与旅游决策逻辑。探究其对消费者旅游决策的影响，能够填补现有研究中对该领域深入分析的不足，为旅游目的地精准营销实践提供理论支撑。文章基于445份有效问卷数据，构建“短视频一情绪传染一旅游意愿”路径模型分析旅游短视频对消费者旅游意愿的影响。研究结果发现：旅游短视频对消费者旅游意愿正向影响显著；积极情绪传染在二者间起中介作用，且其与旅游意愿呈“倒U形”关系；信息质量正向调节旅游短视频与积极情绪传染的关系，消费者一分享者关系强度正向调节旅游短视频与旅游意愿的关系。研究重构旅游消费者决策的理论视角，为理解数字媒介环境下的感性消费决策提供新的理论支撑。
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  AIGC在个性化旅游服务中的应用现状与用户接受度研究

  李萌

  旅游研究. 2026, 18(3): 71-84.

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  随着生成式人工智能(AIGC)技术的迅猛发展，其在旅游业的应用前景备受关注，但用户接受机制与效能评估仍存在显著不确定性。文章基于377份有效样本，采用问卷调查法，系统考察AIGC在个性化旅游服务中的应用现状与用户接受度特征。研究发现：(1)应用现状呈现“高认知、浅使用”的特征，用户实际使用多局限于行程规划等决策前端环节，尚未形成稳定、闭环的使用习惯；(2)用户接受度呈现“基础认可一核心疑虑”的双重结构，反映出用户对算法公正性与商业动机的深层疑虑；(3)传统人口统计学变量对接受度的影响弱于预期，揭示出用户决策正从“技术功能导向”向“感知一情感双轮驱动”转型。研究结果不仅验证了技术接受模型在AI场景下的适用性，更推动其向融合情感与价值判断的新范式演进，为理解人机协同服务提供了新的理论视角
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  基于SOR理论的游客亲环境行为意愿影响机制研究 ——以江苏省南京市玄武湖公园为例

  司文娜, 于洁, 曾梅玲, Fuh Winchester Ndum

  旅游研究. 2026, 18(3): 85-98.

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  游客不负责任的环境行为给目的地景区带来的负面影响严重阻碍了旅游业的健康发展。文章基于SOR理论提出游客亲环境行为意愿的研究假设与理论模型，通过对江苏省南京市玄武湖公园的游客进行问卷调查，利用结构方程模型对研究假设进行验证。结果表明：生态环境刺激正向影响游客的亲环境行为意愿；游客感知价值在生态环境刺激和游客亲环境行为意愿之间起中介作用；环境教育在生态环境刺激与游客感知价值以及生态环境刺激与游客亲环境行为意愿的路径中的调节作用不显著，在游客感知价值与游客亲环境行为意愿的路径中有显著的负向调节作用。