Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｔｈｅｏｒｉｅｓｒｅｌａｔｅｄｔｏｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓａｎｄｔｈｅｐｒａｃｔｉｃｅｏｆｆｏｒｍｕｌａｔｉｎｇａｎｄｉｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓｔａｎｄａｒｄｓ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｓｙｓｔｅｍａｔｉｃａｌｌｙａｎａｌｙｚｅｄｔｈｅｌｏｃａｌｓｔａｎｄａｒｄｓｏｆｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓｃｅｎｓｕｓｉｎＳｉｃｈｕａｎ，ＺｈｅｊｉａｎｇａｎｄＪｉａｎｇｓｕｐｒｏｖｉｎｃｅｓ，ａｎｄｃｏｍｐａｒｅｄｔｈｅｌｏｃａｌｓｔａｎｄａｒｄｓｏｆｔｈｅｔｈｒｅｅｐｒｏｖｉｎｃｅｓｗｉｔｈｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌｓｔａｎｄａｒｄ“Ｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎ，ＩｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎａｎｄＥｖａｌｕａｔｉｏｎｏｆＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｏｕｒｃｅｓ”（ＧＢ／Ｔ１８９７２－２０１７）．Ｉｔｉｓｆｏｕｎｄｔｈａｔｔｈｅｌｏｃａｌｓｔａｎｄａｒｄｓｈａｖｅａｇｒｅａｔｄｅｇｒｅｅｏｆｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｉｎｔｈｅａｓｐｅｃｔｓｏｆｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ，ｐｒａｃｔｉｃａｌｉｔｙ，ｌｏｃａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓａｎｄｄｉｇｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｂｕｔｔｈｅｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｉｓｉｎｓｕｆｆｉｃｉｅｎｔｉｎｔｈｅａｓｐｅｃｔｓｏｆｒｅｓｏｕｒｃｅｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎａｎｄｅｖａｌｕａｔｉｏｎ．Ｒｅｖｉｓｉｏｎｏｆｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌｓｔａｎｄａｒｄｓａｎｄｌｏｃａｌｓｔａｎｄａｒｄｓａｎｄｒｅｓｏｕｒｃｅｃｅｎｓｕｓｗｏｒｋ，ｓｈｏｕｌｄｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌｉｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆｓｔａｎｄａｒｄｓａｎｄｌｏｃａｌｓｔａｎｄａｒｄｓ，ｓｔａｎｄａｒｄｓｂｅｔｗｅｅｎａｃａｄｅｍｉｃｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄｄｉａｌｏｇｕｅ，ｐａｙｃｌｏｓｅａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｉｎｄｕｓｔｒｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄｓ，ｔｈｅｃｏｏｒｄｉｎａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙ，ｐａｙａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｔｈｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｓ，ｔｈｕｓｉｍｐｒｏｖｉｎｇｒｅｓｏｕｒｃｅｓｃｅｎｓｕｓｗｏｒｋｍｏｒｅｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃ，ｂｅｔｔｅｒｓｅｒｖｅｔｈｅｈｉｇｈ－ｑｕａｌｉｔｙｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．

Ｔｈｅ ｏｕｔｂｒｅａｋ ａｎｄ ｒａｐｉｄ ｓｐｒｅａｄ ｏｆ ＣＯＶＩＤ － １９ ｈａｖｅ ｈａｄ ａ ｈｕｇｅ ａｎｄ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｔｏｕｒｉｓｍ， ｗｈｉｃｈ ｄｅｐｅｎｄｓ ｏｎ ｔｈｅ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｇｅｎｅｒａｔｅｄ ｂｙ ｈｕｍａｎ ｄｉｓｐｌａｃｅｍｅｎｔ．Ｔａｋｉｎｇ Ｙｕｎｎａｎ ｐｒｏｖｉｎｃｅ ａｓ ａｎ ｅｘａｍｐｌｅ， ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｚｅｓ ａｎｄ ｓｔｕｄｉｅｓ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ＣＯＶＩＤ － １９ ｏｎｒｅｇｉｏｎａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｆｒｏｍ ｆｏｕｒ ｌｅｖｅｌｓ： ｍａｃｒｏ ｔｏｕｒｉｓｍ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ， ｍｅｄｉｕｍ ｔｏｕｒｉｓｍｂｕｓｉｎｅｓｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ， ｍｉｃｒｏ ｔｏｕｒｉｓｍ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃａｐｉｔａｌ ｍａｒｋｅｔ． Ｏｎ ｔｈｉｓ ｂａｓｉｓ， ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ｓｏｍｅ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｒｅｇｉｏｎａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｃｏｖｅｒｙ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．

Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｍｉｃｒｏｄａｔａ ｏｆ ｔｈｅ Ｃｈｉｎａ Ｈｏｕｓｅｈｏｌｄ Ｆｉｎａｎｃｅ Ｓｕｒｖｅｙ （ ＣＨＦＳ） ｉｎ ２０１７， ｔｈｉｓｐａｐｅｒ ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ ｏｎ ｔｈｅ ｉｎｃｏｍｅ ｇａｐ ｂｅｔｗｅｅｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｏｒｍａｌ ａｎｄｉｎｆｏｒｍａｌ ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ ｏｆ Ｃｈｉｎａ ｓ ｄｉｇｉｔａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ． Ｔｈｅ ｓｔｕｄｙ ｆｉｎｄｓ ｔｈａｔ ｄｉｇｉｔａｌａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ ｈａｖｅ ａ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｐｒｅｍｉｕｍ ｅｆｆｅｃｔ ｏｎ ｔｈｅ ｉｎｃｏｍｅ ｏｆ ｔｈｏｓｅ ｅｍｐｌｏｙｅｄ ｉｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙ， ａｎｄｔｈｉｓ ｐｒｅｍｉｕｍ ｅｆｆｅｃｔ ｉｓ ｍｏｓｔ ｐｒｏｎｏｕｎｃｅｄ ｉｎ ｔｈｅ ｉｎｆｏｒｍａｌ ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ ｓｅｃｔｏｒ． Ｉｎ ａｄｄｉｔｉｏｎ， ｔｈｅｒｅ ｉｓｒｅｇｉｏｎａｌ ｖａｒｉａｂｉｌｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ａ ｄｉｇｉｔａｌ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｏｎ ｅａｒｎｉｎｇｓ， ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｎｏｔ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｉｎ ｔｈｅｅａｓｔｅｒｎ ｒｅｇｉｏｎ， ｗｈｅｒｅ ｔｈｅ ｌｅｖｅｌ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｓ ｈｉｇｈ， ａｎｄ ｈａｓ ａ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｉｍｐａｃｔ ｉｎｔｈｅ ｃｅｎｔｒａｌ ａｎｄ ｗｅｓｔｅｒｎ ｒｅｇｉｏｎｓ． Ｆｕｒｔｈｅｒ ｄｉｓｓｅｃｔｉｎｇ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ａｄｏｐｔｉｏｎ ｏｎ ｔｈｅ ｉｎｃｏｍｅ ｇａｐｕｓｉｎｇ Ｏａｘａｃａ ｄｅｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎ ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ ＵＱＲ ｒｅｇｒｅｓｓｉｏｎ， ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｓｈｏｗ ｔｈａｔ ｄｉｇｉｔａｌ ａｄｏｐｔｉｏｎ ｒｅｄｕｃｅｓｔｈｅ ｉｎｃｏｍｅ ｇａｐ ｂｅｔｗｅｅｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｏｒｍａｌ ａｎｄ ｉｎｆｏｒｍａｌ ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ ａｍｏｎｇ ｌｏｗ ａｎｄ ｈｉｇｈｉｎｃｏｍｅ ｇｒｏｕｐｓ，ｂｕｔ ｗｉｄｅｎｓ ｔｈｅ ｉｎｃｏｍｅ ｇａｐ ａｍｏｎｇ ｍｉｄｄｌｅｉｎｃｏｍｅ ｇｒｏｕｐｓ． Ｉｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ｎａｒｒｏｗ ｔｈｅ ｉｎｃｏｍｅ ｇａｐ ｂｅｔｗｅｅｎｔｏｕｒｉｓｍ ｆｏｒｍａｌ ａｎｄ ｉｎｆｏｒｍａｌ ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ， ｅｆｆｏｒｔｓ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｍａｄｅ ｔｏ ｉｎｃｒｅａｓｅ ｔｈｅ ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ ｔｒａｉｎｉｎｇ ｏｆｄｉｇｉｔａｌ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｓｋｉｌｌｓ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｅｍｐｌｏｙｅｄ ｐｅｏｐｌｅ， ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ ｔｏ ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅ ｄｉｇｉｔａｌ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｌｅｖｅｌｏｆ ｉｎｆｏｒｍａｌ ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ， ｗｈｉｌｅ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ ｔｈｅ ｄｉｇｉｔａｌ ｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ．

天气与气候是影响游客活动和旅游业发展的重要因素。雾霾天气在我国的大范围来袭，对旅游业 造成了不容忽视的影响。文章在选取２０１３年和２０１４年北京市每月“空气质量达标天数比例”和“入境游客 人次”数据的基础上，运用相关分析法研究北京市入境客流量和空气质量达标天数比例的相关关系。结果显 示：２０１３年和２０１４年北京市入境客流量与空气质量达标天数比例均存在正相关关系。在剔除气候舒适度的影 响后，二者的相关性更高。可以认为，雾霾天气对北京市入境客流量的影响比较明显。

Ｃｕｌｉｎａｒｙｔｏｕｒｉｓｍａｃｔｉｖｉｔｉｅｓｓｐｒａｎｇｕｐｉｎｔｈｅ１９８０ｓ．Ｉｔｒｅｖｅａｌｓａｓｔｒｏｎｇｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｍｏｍｅｎｔｕｍａｎｄｈａｓａｔｔｒａｃｔｅｄａｗｉｄｅｓｐｅｃｔｒｕｍｏｆｓｃｈｏｌａｒｓｉｎｍａｎｙｃｏｕｎｔｒｉｅｓｓｉｎｃｅｔｗｅｎｔｙ－ｆｉｒｓｔｃｅｎｔｕｒｙ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｒｅｌａｔｅｄｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｏｆｃｕｌｉｎａｒｙｔｏｕｒｉｓｍｔｏｐｒｅｓｅｎｔｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｐｒｏｇｒｅｓｓ．Ｉｔｉｓｆｏｕｎｄｔｈａｔｔｈｏｓｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｍａｉｎｌｙｆｏｃｕｓｏｎｆｏｕｒａｓｐｅｃｔｓ：ｆｏｏｄｔｏｕｒｉｓｍｃｏｎｃｅｐｔｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ，ｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｒｅｓｅａｒｃｈｒｅｐｒｅｓｅｎｔｅｄｂｙｗｉｎｅａｎｄｔｅａ，ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎｏｆｉｎｆｌｕｅｎｃｅｆａｃｔｏｒｓａｂｏｕｔｔｏｕｒｉｓｔｓｄｉｅｔｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｂｅｈａｖｉｏｒ，ａｎｄｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎａｂｏｕｔｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｃｕｌｉｎａｒｙｔｏｕｒｉｓｍ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅｒｅｅｘｉｓｔｃｏｎｃｅｐｔｇｅｎｅｒａｌｉｚａｔｉｏｎｓｏｆｃｕｌｉｎａｒｙｔｏｕｒｉｓｍ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙｌａｃｋｉｎｇｏｆｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｒｅｓｅａｒｃｈｌａｇｇｉｎｇｂｅｈｉｎｄｔｈｅｐｒａｃｔｉｃｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｓｏｏｎ，ｗｈｉｃｈｍａｙｍａｋｅｉｔｐｏｓｓｉｂｌｅｔｏｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅｗａｙｔｏｍａｋｅｕｐｆｏｒｉｔｓｒｅｓｅａｒｃｈｄｅｆｉｃｉｅｎｃｙａｎｄｅｎｒｉｃｈｒｅｓｅａｒｃｈｒｅｓｕｌｔｓｆｏｒｆｕｒｔｈｅｒｓｔｕｄｉｅｓ．

ＴｈｉｓｐａｐｅｒｃｌａｓｓｉｆｉｅｓａｎｄｅｖａｌｕａｔｅｓｔｈｅｄｏｃｕｍｅｎｔｓｏｆｔｈｅｗｈｏｌｅｒｅｇｉｏｎｔｏｕｒｉｓｍｂａｓｅｄｏｎＣＮＫＩａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｄｅ ｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｔｉｍｅ．Ｄｏｍｅｓｔｉｃｓｃｈｏｌａｒｓｓｔｕｄｙｔｈｅｗｈｏｌｅｒｅｇｉｏｎｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｔｈｅｉｒｄｏｃｕｍｅｎｔｓｍａｉｎｌｙｆｏｃｕｓｏｎｔｈｅｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｏｆｔｈｅ ｗｈｏｌｅｒｅｇｉｏｎｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｔｈｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔ，ｓｕｃｈａｓｔｈｅｓｐｅｃｉｆｉｃｔｏｕｒｉｓｍｐｌａｎｎｉｎｇａｎｄｒｅｇｉｏｎａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐａｔｈ．Ｔｈｅ ｍａｉｎｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｉｓｔｈｅｃａｓｅａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｒｅｇｉｏｎｓｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｅｏｎｔｈｅａｒｅａｓｗｉｔｈｒｉｃｈｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ｆｉｎａｌｌｙ， ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃａｎｄｔｈｅｓｈｏｒｔａｇｅｏｆｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｆｔｈｅｗｈｏｌｅｒｅｇｉｏｎｔｏｕｒｉｓｍ，ａｎｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄｉｎｔｈｅ ｆｕｔｕｒ

ＴｈｅｐａｐｅｒｕｓｅｓＣｉｔｅＳｐａｃｅｓｏｆｔｗａｒｅｔｏａｎａｌｙｚｅ６５７ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔｔｏｕｒｉｓｍｄｏｃｕｍｅｎｔｓｃｏｌｌｅｃｔ ｅｄｉｎＣｈｉｎａＮａｔｉｏｎａｌＫｎｏｗｌｅｄｇｅＩｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｓｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄｇｅｍａｐｏｆｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ ｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｅａｒｃｈｈｏｔｓｐｏｔｓ，ａｕｔｈｏｒｓａｎｄｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓｉｎＣｈｉｎａ．Ｔｈｅｆｉｎｄｉｎｇｓａｒｅａｓｆｏｌｌｏｗｓ：ｗｉｓｄｏｍ ｔｏｕｒｉｓｍｉｓｎｏｔｔｈｅｍａｉｎｓｔｒｅａｍｄｉｒｅｃｔｉｏｎｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｅａｒｃｈａｔｐｒｅｓｅｎｔ．Ｔｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆｈｉｇｈｙｉｅｌｄｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｅａｒｃｈｓｃｈｏｌａｒｓｉｓｆｅｗｅｒ． Ｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔｓａｎｄｍｅｔｈｏｄｓｏｆｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅ ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔｔｏｕｒｉｓｍｎｅｅｄｔｏｂｅｆｕｒｔｈｅｒｅｘｐａｎｄｅｄ．Ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｔｈｅａｐ ｐｌｉｃａｔｉｏｎｌｅｖｅｌａｒｅｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｈｏｔｓｐｏｔｓ，ｔｈｅｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔａｎｄｔｈｅｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｃｏｍｍｅｒｃｅｗｉｌｌｂｅｔｈｅａｔ ｔｅｎｔｉｏｎｆｏｃｕｓｆｏｒｓｏｍｅｔｉｍｅｉｎｔｈｅｆｕｔｕｒｅ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｒｅｇｉｏｎａｌｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆＪｉａｎｇｓｕａｎｄ Ｈｕｂｅｉａｒｅｍｏｓｔａｂｕｎｄａｎｔ．ＴｈｅｒｅｉｓｎｏｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｔｏｕｒｉｓｍｉｎＴｉｂｅｔａｔｐｒｅｓｅｎｔ．

旅游纪念品是国外旅游业收入的重要来源， 但在中国却是旅游产业链中的薄弱环节。 国外有关旅游纪念品的文献主要集中在旅游纪念品内涵、 真实性、 消费者行为和开发设计等方面。 这些研究虽各有重点，但大都围绕纪念品所承载的地方文化和对旅游者的情感意义这一线索展开。 国内学者应借鉴国外的研究经验，扩展研究视角， 在旅游纪念品所承载的情感意义及真实性等领域开展研究。 同时， 应明确旅游学科在旅游纪念品研究中的主体地位， 这样才能有利于旅游纪念品未来的研究与实践。

Ｔｈｅ ｔｈｅｓｉｓ ｔａｋｅｓ Ｈｏｎｇｙａｄｏｎｇ ｓｃｅｎｉｃ ｓｐｏｔ ｉｎ Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ ａｓ ａ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ． Ｂｙ ｔａｋｉｎｇ ｔｈｅｏｎｌｉｎｅ ｔｒａｖｅｌ ｎｏｔｅｓ ａｎｄ ｏｎｌｉｎｅ ｃｏｍｍｅｎｔｓ ｐｕｂｌｉｓｈｅｄ ｏｎ Ｃｔｒｉｐ， Ｍａｆｅｎｇｗｏ ａｎｄ ｓｏｍｅ ｏｔｈｅｒ ｔｏｕｒ ｗｅｂｓｉｔｅｓ ａｓｓａｍｐｌｅｓ， ｔｈｅ ｔｈｅｓｉｓ ａｐｐｌｉｅｓ ｃｏｎｔｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ｔｏ ｓｔｕｄｙ ｔｈｅ ｉｍａｇｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｏｎｌｉｎｅ － ｐｏｐｕｌａｒ ｔｏｕｒｉｓｔｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ ｂｙ ｔｏｕｒｉｓｔｓ． Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔ ｓｈｏｗｓ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｉｍａｇｅｓ ｏｆ Ｈｏｎｇｙａｄｏｎｇ ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ ｂｙ ｔｏｕｒｉｓｔｓｃａｎ ｂｅ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ ｉｎｔｏ ｆｉｖｅ ｔｈｅｍｅｓ： ｔｈｅ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ， ｔｈｅ ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒａｌ ｓｔｙｌｅ， ｆｏｏｄ ａｎｄ ｓｈｏｐｐｉｎｇ，ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｎｉｇｈｔ ｖｉｅｗｓ ａｎｄ ｌｅｉｓｕｒｅ ａｔｍｏｓｐｈｅｒｅ． Ｔｏｕｒｉｓｔｓ ｏｖｅｒａｌｌ ｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ ｉｓ ａｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｔｏｕｒｉｓｔ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ｏｆ ｔｈｅ ｃｉｔｙｓ ｌａｎｄｍａｒｋ．Ｔｏｕｒｉｓｔｓ ｎｅｇａｔｉｖｅ ｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎ ｆｏｒ ｔｈｅ ｓｃｅｎｉｃ ａｒｅａ ｍａｉｎｌｙ ｃｏｍｅｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｃｈａｏｓ ｏｆ ｓｕｒｒｏｕｎｄｉｎｇ ｔｒａｆｆｉｃ，ｉｎｓｕｆｆｉｃｉｅｎｔ ｇｕｉｄａｎｃｅ， ｃｏｎｇｅｓｔｉｏｎ ｉｎ ｔｈｅ ｓｃｅｎｉｃ ａｒｅａ ａｎｄ ｔｈｅ ｓｔｒｏｎｇ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ａｔｍｏｓｐｈｅｒｅ． Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅ ｕｎｉｑｕｅ ｌａｎｄｓｃａｐｅ， ｔｈｅ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｏｆ ｓｔｏｒｙ ｓｃｅｎｅｓ ａｎｄ ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ ａｒｅ ｔｈｅ ｍａｉｎｒｅａｓｏｎｓ ｆｏｒ ｉｔｓ ｐｏｐｕｌａｒｉｔｙ． Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ａｂｏｖｅ ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓ， ｔｈｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｆｏｒ ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ ｔｈｅ ｉｍａｇｅ ｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ ａｒｅ ｆｕｒｔｈｅｒ ｐｒｏｐｏｓｅｄ．

通过对乌镇戏剧节新浪官方微博２０１４年全年的微博发布时间进行统计分析，结合新浪和百度官方发布的研究数据，得出微博发布的日分布时段特征和季节性分布特征以及时间特征与微博营销效果之间的关系。采用定性与定量结合的数据挖掘手段，从“平时” “事前”和“事中”三个阶段对比分析了微博营销文本内容特点，并探讨了乌镇戏剧节微博营销的提升途径。研究结果为节事活动的微博营销提升提供借鉴，丰富了节事活动的营销管理研究。

美食旅游已成为当今重要的旅游方式。在结合饮食文化游的自身特点以及总结学者们对感知价值的研究基础上，提出了五个游客美食旅游感知价值维度：功能价值、文化认知价值、美学价值、服务价值、情境价值。并采用ＩＰＡ分析法研究游客对老字号美食旅游的评价，直观展示了游客的重要性－实际表现差异，以提高游客五个感知价值为目的，提出老字号美食旅游的开发建议，为推动美食与旅游的相互融合提供参考和借鉴。

Ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ， ｔｈｅ ｂｅｄ ａｎｄ ｂｒｅａｋｆａｓｔ （ Ｂ＆Ｂ） ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｈａｓ ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ ｒａｐｉｄｌｙ， ｂｕｔ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔ ｂｏｕｎｄａｒｙ ｏｆ Ｂ＆Ｂ ｉｓ ｕｎｃｌｅａｒ ａｎｄ ｔｈｅ ｍｅａｎｉｎｇｓ ａｒｅ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｉｎ ａｃａｄｅｍｉａ ａｎｄ ｉｎｄｕｓｔｒｙ． Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ， ｃｏｇｎｉｔｉｖｅ ｃｏｎｆｕｓｉｏｎ ｏｆ Ｂ＆Ｂ ｉｓ ｇｅｎｅｒａｔｅｄ ｉｎ ｐｒａｃｔｉｃｅ， ｗｈｉｃｈ ｌｉｍｉｔｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｂｅｄ ａｎｄ ｂｒｅａｋｆａｓｔ ｔｈｅｏｒｙ ｔｏ ｓｏｍｅ ｅｘｔｅｎｔ． Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ａｂｏｕｔ ｆａｍｉｌｙ ｈｏｔｅｌ， ｆａｒｍｈｏｕｓｅ ａｎｄ Ｂ＆Ｂ， ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｓｏｒｔｓ ｏｕｔ ｔｈｅｓｅ ｃｏｎｃｅｐｔｓ， ａｎｄ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｓ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｐｅｒｉｏｄｓ ｏｆ Ｂ＆Ｂ ｉｎ Ｃｈｉｎａ． Ｗｈａｔｓ ｍｏｒｅ， ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｐｏｉｎｔｓ ｏｕｔ ｔｈｅ ｍａｉｎ ｃｈａｎｇｅｓ ｏｆ Ｂ＆Ｂｉｎｄｕｓｔｒｙ， ｃｏｍｐａｒｅｓ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ Ｂ＆Ｂ ｖｓ． ｆａｒｍ ｈｏｕｓｅ， Ｂ＆Ｂ ｖｓ． ｂｏｕｔｉｑｕｅ ｈｏｔｅｌ， ａｎｄ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｎｅｃｅｓｓｉｔｙ ｏｆ ｔｈｅｓｅ ｃｈａｎｇｅｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓ ｏｆ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｐｏｓｔｍｏｄｅｒｎ ｔｏｕｒｉｓｔｓ．

ＷｉｔｈｔｈｅｐｏｐｕｌａｒｉｔｙｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ａｐｐｓｈａｖｅｂｅｃｏｍｅａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｍａｒｋｅｔｉｎｇｗａｙｏｆｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｔｈｅｄｏｗｎｌｏａｄａｎｄｕｓｅｏｆｔｏｕｒｉｓｍａｐｐｓｈａｖｅｂｅｃｏｍｅａｈｏｔｔｏｐｉｃｏｆｔｏｕｒｉｓｍ．Ｉｔｈａｓａｃｅｒｔａｉｎｐｒａｃｔｉｃａｌｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｔｏｓｔｕｄｙｕｓａｇｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆｔｏｕｒｉｓｍａｐｐｓｕｓｅｒｓ．Ｔｈｒｏｕｇｈｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗ，ａｓｔｒｕｃｔｕｒａｌｅｑｕａｔｉｏｎｍｏｄｅｌｉｓｃｏｎｓｔｒｕｃｔｅｄ．Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔｔｈｅｅｆｆｅｃｔｓｉｚｅｏｆｕｓｅｒｓｉｎｔｅｎｔｉｏｎｔｏｕｓｅｃｏｖｅｒｓｆａｃｉｌｉｔａｔｉｏｎｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ，ｓｏｃｉａｌｉｎｆｌｕｅｎｃｅ，ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎｓａｎｄｅｆｆｏｒｔｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎｓ．Ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎｓａｎｄｅｆｆｏｒｔｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎｓｄｉｒｅｃｔｌｙａｆｆｅｃｔｔｈｅｕｓａｇｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆｕｓｅｒｓ；ｅｆｆｏｒｔｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎｓｉｎｄｉｒｅｃｔｌｙａｆｆｅｃｔｓｔｈｅｕｓａｇｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆｕｓｅｒｓｔｈｒｏｕｇｈｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎｓ；ｓｏｃｉａｌｉｎｆｌｕｅｎｃｅａｎｄｆａｃｉｌｉｔａｔｉｏｎｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｄｉｒｅｃｔｌｙａｆｆｅｃｔｔｈｅｕｓａｇｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆｕｓｅｒｓ；ｔｏｕｒｉｓｍａｐｐｅａｓｅｏｆｕｓｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙａｆｆｅｃｔｕｓｅｒｓｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎａｎｄｌｏｙａｌｔｙ；ｐｅｒｃｅｉｖｅｄｕｓｅｆｕｌｎｅｓｓａｎｄｐｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋｃｏｅｘｉｓｔ，ｓｙｎｅｒｇｙｐｏｓｉｔｉｖｅｌｙｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓｔｈｅｕｓｅｂｅｈａｖｉｏｒｏｆｔｏｕｒｉｓｍａｐｐ．Ａｔｌａｓｔ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｓｅｖｅｒａｌｒｅｃｏｍｍｅｎｄａｔｉｏｎｓｔｏｔｈｅａｐｐｓｏｐｅｒａｔｏｒｓｆｏｒｔｈｅｆｕｔｕｒｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ

从２０００年至今，澳门会展业发展取得了一定的成就，尤其是与第三产业的发展关系越来越紧密。文章分析了澳门会展业发展的过程与特点，构建了会展业与第三产业的互动发展机制。通过引入ＤＥＡ方法，对澳门第三产业、会展业的效率进行评价，探寻两者之间的互动关系。研究结果显示，会展业效率与第三产业效率的关联并不显著，这主要是由于会展业目前的产业规模较小。据此，提出了促进澳门第三产业与会展业互动发展的四大建议。

化石型旅游资源是指以地质遗迹、历史遗址和文物遗址为典型代表的遗址遗迹类旅游资源，具有相对静止、信息内隐、体验性差等特征，利用难度大。若采用标本式保护、简单化展示模式，对游客的吸引力不大。根据剧场理论，化石型旅游资源应采取活化的利用思路，考虑编剧、演员、导演、舞台、表演、观众六个要素，综合运用体验、情境、事件、融入、印象、延展六种策略，灵活采用动态展演、参与体验、虚拟现实、功能再造、产品衍生等手段。

自拍的行为发端是画家的自画像，摄影自拍起源于摄影者的延时拍摄，而今已发展成为智能手机的即时自拍时代。文章以旅游自拍为研究对象，探索这一现象之下蕴含着的机理。迄今为止，有关旅游自拍的研究成果不多。部分学者认为，自拍的文化基础是解构主义的后现代性，自拍乃是在张扬自由与活力，反对秩序与僵化。而文章提出，旅游自拍的学术基础之一可谓是宾格我理论。在与商业摄影、委托他人拍照、三脚架自拍、不摄影、拍他人或风景照相比较的基础上，尝试性的归纳出旅游自拍属性，并通过发散转义法进入到宾格我语境，讨论了其在旅游自拍中的作用机理，进而就如何技术性的应用该理论进行了探索。

Ａｓｏｎｅｏｆｔｈｅｍｏｓｔｉｍｐｏｒｔａｎｔｓｅｇｍｅｎｔｍａｒｋｅｔｓ，ｆａｍｉｌｙｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｈａｓｒｅｃｅｉｖｅｄｗｉｄｅｓｐｒｅａｄｃｏｎｃｅｒｎｓｏｆｏｖｅｒｓｅａｓｒｅｓｅａｒｃｈｅｒｓｉｎｔｈｅｐａｓｔ４０ｙｅａｒｓ．Ｔｈｅａｕｔｈｏｒｓｓｅａｒｃｈｔｈｅｔｈｅｓｅｓｏｎｆａｍｉｌｙｔｏｕｒｉｓｍｆｒｏｍｔｈｅｆａｍｏｕｓｊｏｕｒｎａｌｓａｂｒｏａｄ，ａｎｄｐｒｅｓｅｎｔｔｈｉｓｐａｐｅｒｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｒｅｓｅａｒｃｈｗｏｒｋｓ．Ｒｅｓｅａｒｃｈｒｅｓｕｌｔｓａｒｅａｂｏｕｔｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇｐｒｏｃｅｓｓ，ｔｒａｖｅｌｅｒｓｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｓ，ｍｅａｎｉｎｇｓａｎｄｖａｌｕｅｓｏｆｆａｍｉｌｙｔｒａｖｅｌ；ｔｈｅｓｔｕｄｙａｌｓｏｆｉｎｄｓｔｈａｔｗｉｔｈｔｈｅｓｏｃｉａｌ，ｅｃｏｎｏｍｉｃ，ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌａｎｄｅｔｈｉｃａｌｃｈａｎｇｅｓｉｎｔｈｅｐｏｓｔ－ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌａｇｅ，ｔｈｅｆａｍｉｌｙｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｈａｓｗｉｔｎｅｓｓｅｄｍａｎｙｎｅｗｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｌｔｒｅｎｄｓｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｔｈａｔｉｓ，ｆａｍｉｌｙｔｒａｖｅｌｓｇｅｎｄｅｒｒｏｌｅｓｃｏｎｔｉｎｕｅｔｏｃｈａｎｇｅ，ｔｈｅｃｈｉｌｄｒｅｎｂｅｃｏｍｅｍａｔｕｒｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓｉｎｔｈｅｆａｍｉｌｙ，ｔｈｅｓｈａｒｅｏｆｍｕｌｔｉｐｌｅｇｅｎｅｒａｔｉｏｎｓｏｆｆａｍｉｌｙｔｏｕｒｉｓｍｉｓｇｒｏｗｉｎｇ，ｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｅｏｆｉｍｍｉｇｒａｎｔｓｂｒｉｎｇｍｏｒｅｆａｍｉｌｉｅｓｔｏｖｉｓｉｔｔｈｅｉｒｒｅｌａｔｉｖｅｓａｂｒｏａｄ， “ｐｏｓｔ－ｍｏｄｅｒｎｆａｍｉｌｙ”ｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔａｐｐｅａｒｓ，ｔｈｅｆａｍｉｌｙｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｒｉｓｅｓｉｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｃｏｕｎｔｒｉｅｓ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ａｂｒｉｅｆｇａｐａｎａｌｙｓｉｓｉｓｃｏｎｄｕｃｔｅｄｏｎｔｈｅｄｏｍｅｓｔｉｃａｎｄｏｖｅｒｓｅａｓｓｔｕｄｉｅｓｉｎｔｈｉｓｆｉｅｌｄ．Ｄｏｍｅｓｔｉｃｓｃｈｏｌａｒｓｓｈｏｕｌｄａｃｔｉｖｅｌｙｌｅａｒｎｆｒｏｍｆｏｒｅｉｇｎｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓａｎｄｒｅｓｕｌｔｓｔｏｃｏｎｓｔｒｕｃｔａｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｆａｍｉｌｙｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｅａｒｃｈｓｙｓｔｅｍ．

Ｉｎ ｔｈｅ ａｇｅ ｏｆ ｍｏｂｉｌｅ ｉｎｔｅｒｎｅｔ， ｈｏｔｅｌ ｂｏｏｋｉｎｇ ＡＰＰ ｈａｓ ｂｅｅｎ ａｃｃｅｐｔｅｄ ｂｙ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ ｄｕｅｔｏ ｉｔｓ ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ， ｅａｓｙ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ， ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｉｔｙ ａｎｄ ｍａｎｙ ｏｔｈｅｒ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ． Ｍｅａｎｗｈｉｌｅ， ｔｈｅ ｓｅｒｖｉｃｅｑｕａｌｉｔｙ ｉｎｄｅｘ ｓｙｓｔｅｍ ｏｆ ｈｏｔｅｌ ｂｏｏｋｉｎｇ ＡＰＰ ｉｓ ｎｏｔ ｐｅｒｆｅｃｔ． Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｄａｔａ ｆｒｏｍ ｏｎｌｉｎｅ ｃｏｍｍｅｎｔｓ ｏｆｃｕｓｔｏｍｅｒｓ， ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｐｐｌｉｅｓ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ｍｅｔｈｏｄ ｔｏ ｅｓｔａｂｌｉｓｈ ｔｈｅ ｓｅｒｖｉｃｅ ｑｕａｌｉｔｙ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ｉｎｄｅｘ ｓｙｓｔｅｍ ｏｆ ｈｏｔｅｌ ｂｏｏｋｉｎｇ ＡＰＰ． Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｓｈｏｗ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ ｆａｃｔｏｒｓ ａｒｅ ｔｈｅ ｅｓｓｅｎｔｉａｌ ｉｎｄｅｘｅｓ ｔｏｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ＡＰＰ ｓｅｒｖｉｃｅ ｑｕａｌｉｔｙ： ｔｈｅ ｅａｓｉｎｅｓｓ， ｔｈｅ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ／ｃｏｎｔｅｎｔｓ， ｔｈｅ ｓｙｓｔｅｍ ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ， ｔｈｅ ｒｅｓｐｏｎｓｉｖｅｎｅｓｓ， ｔｈｅ ｖｉｓｕａｌ ｅｆｆｅｃｔ ａｎｄ ｔｈｅ ｓｅｃｕｒｉｔｙ． Ｂｙ ｔａｋｉｎｇ ｔｈｅ ｒａｔｉｏｓ ｏｆ ｉｎｄｅｘｅｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｎｕｍｂｅｒ ｏｆ ｎｅｇａｔｉｖｅ ｃｏｍｍｅｎｔｓ ｉｎｔｏ ｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎ， ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅｓｅ ｉｎｄｅｘｅｓ ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ ａｎｄ ｔｈｅｎ ｍａｋｅｓ ｓｏｍｅｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｆｏｒ ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ．

文章将上海中心城区１２个历史街区划分为３类： “脚步” 类历史街区、“墨迹” 类历史街区和“心传”类历史街区。以携程旅游社区上的日志和照片为样本，对游客关注进行分类和分析。研究发现，游客较多关注历史街区及建筑外观、标志等，较少关注甚至不理解其中蕴含的历史与精神文化内涵。因此，文章从基本信息的传递、特色主题的指引、深层的互动参与３个层次分别提出历史街区展示功能优化的相关措施。指引游客参观历史街区并获知其中的文化、精神内涵，吸引游客对历史街区深层内涵的关注与参与，最终实现历史街区的教育意义。

Ｈａｖｉｎｇ ａ ｓｔａｂｌｅ ｇｒｏｕｐ ｏｆ ｕｓｅｒｓ ｉｓ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｔｏ ｔｈｅ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ａ ｔｏｕｒｉｓｍｖｉｒｔｕａｌ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ． Ａｓ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ｉｎｔｅｎｓｉｆｉｅｓ， ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｏｆ ｌｏｗ ｕｓｅｒ ｒｅｔｅｎｔｉｏｎ ｒａｔｅ ａｎｄ ｌｏｗｓｔｉｃｋｉｎｅｓｓ ｆａｃｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｖｉｒｔｕａｌ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ａｒｅ ｂｅｃｏｍｉｎｇ ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙ ｐｒｏｍｉｎｅｎｔ． Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ， ｈｏｗｔｏ ｒｅｔａｉｎ ｅｘｉｓｔｉｎｇ ｕｓｅｒｓ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎ ｕｒｇｅｎｔ ｐｒｏｂｌｅｍ ｔｏ ｂｅ ｓｏｌｖｅｄ ｉｎ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． Ｂａｓｅｄｏｎ ｔｈｅ ｕｓｅ ａｎｄ ｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ ｔｈｅｏｒｙ （ ＵＧＡ） ａｎｄ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｄｉｆｆｕｓｉｏｎ ｔｈｅｏｒｙ （ ＤＯＩ） ， ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｄｄｓ ｔｈｅｈａｂｉｔ ｖａｒｉａｂｌｅ， ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｓ ａｎ ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇ ｆａｃｔｏｒ ｍｏｄｅｌ ｏｆ ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ Ｚ ｔｏｕｒｉｓｔｓ'ｃｏｎｔｉｎｕａｎｃｅ ｉｎｔｅｎｔｉｏｎ ｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ｖｉｒｔｕａｌ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ａｎｄ ｕｓｅｓ ｔｈｅ ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ ｅｑｕａｔｉｏｎ ｍｏｄｅｌ （ ＳＥＭ ） ｔｏ ｖｅｒｉｆｙ ｔｈｅ ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ａｍｏｎｇ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｑｕａｌｉｔｙ， ｐｌｅａｓｕｒｅ， ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ， ｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ， ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ ａｄｖａｎｔａｇｅ，ｅａｓｅ ｏｆ ｕｓｅ， ｈａｂｉｔ ａｎｄ ｕｓｅｒｓ' ｃｏｎｔｉｎｕａｎｃｅ ｉｎｔｅｎｔｉｏｎ． Ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ， ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓ ｓｈｏｗ ｔｈａｔ： Ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ Ｚ ｔｏｕｒｉｓｔｓ ｈａｖｅ ａ ｈｉｇｈ ｃｏｎｔｉｎｕａｎｃｅ ｉｎｔｅｎｔｉｏｎ ｏｆ ｕｓｉｎｇ ｔｏｕｒｉｓｍ ｖｉｒｔｕａｌｃｏｍｍｕｎｉｔｙ； ｐｌｅａｓｕｒｅ ａｎｄ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｑｕａｌｉｔｙ ａｒｅ ｋｅｙ ｆａｃｔｏｒｓ ｔｏ ｔｈｅ ｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ ｏｆ ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ Ｚ ｔｏｕｒｉｓｔｓ，ｗｈｉｌｅ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｉｔｙ ｈａｓ ｎｏ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｅｆｆｅｃｔ ｏｎ ｔｈｅ ｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ ｏｆ ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ Ｚ ｔｏｕｒｉｓｔｓ； ｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ，ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ ａｄｖａｎｔａｇｅ， ｅａｓｅ ｏｆ ｕｓｅ ａｎｄ ｈａｂｉｔ ｈａｖｅ ａ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙ ｐｏｓｉｔｉｖｅ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｎ ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ Ｚｔｏｕｒｉｓｔｓ' ｃｏｎｔｉｎｕａｎｃｅ ｉｎｔｅｎｔｉｏｎ． Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｉｓ， ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ， ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ｉｎｔｅｒｆａｃｅ．

Ｅｙｅ ｍｏｖｅｍｅｎｔ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ， ａｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｔｏｏｌ ｔｏ ｅｘｐｌｏｒｅ ｈｕｍａｎ ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ， ｈａｓ ａｔｔｒａｃｔｅｄ ｔｈｅ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｏｆ ｍｏｒｅ ｓｃｈｏｌａｒｓ ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ． Ｂｙ ｓｏｒｔｉｎｇ ｏｕｔ １０２ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｓ ｏｎｔｏｕｒｉｓｍ ｅｙｅ ｍｏｖｅｍｅｎｔ ａｔ ｈｏｍｅ ａｎｄ ａｂｒｏａｄ， ｉｔ ｉｓ ｆｏｕｎｄ ｔｈａｔ ｅｙｅ ｍｏｖｅｍｅｎｔ ｔｒａｃｋｉｎｇ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｅａｒｃｈ， ａｎｄ ｔｈｅ ｎｕｍｂｅｒ ｏｆ ｐｕｂｌｉｓｈｅｄ ａｒｔｉｃｌｅｓ ｉｓ ｇｅｎｅｒａｌｌｙ ｏｎ ｔｈｅ ｒｉｓｅ．Ｔｈｅ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｏｂｊｅｃｔｓ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｅｙｅ ｍｏｖｅｍｅｎｔ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ａｒｅ ｒｅｌａｔｉｖｅｌｙ ｍａｃｒｏｓｃｏｐｉｃ ａｎｄ ｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｅｄ，ａｎｄ ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ， ｔｏｕｒｉｓｍ ｌａｎｄｓｃａｐｅｓ， ｔｏｕｒｉｓｍ ｍａｐｓ ａｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ ａｒｅ ｔｈｅ ｈｏｔ ｓｐｏｔｓ．Ｆｏｒｅｉｇｎ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｂｊｅｃｔｓ ａｒｅ ｒｅｌａｔｉｖｅｌｙ ｍｉｃｒｏｓｃｏｐｉｃ ａｎｄ ｓｃａｔｔｅｒｅｄ， ａｎｄ ｔｈｅｙ ｐａｙ ｍｏｒｅ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ ｔｈｅｐｒａｃｔｉｃａｌｉｔｙ ｏｆ ｒｅｓｅａｒｃｈ． Ｔｈｅ ｔｈｅｏｒｙ ｉｓ ｍａｉｎｌｙ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ａｎｄ ｈｕｍａｎ ｇｅｏｇｒａｐｈｙ． Ｓｉｎｃｅ ２０２０，ｔｈｅ ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ ｅｙｅ ｔｒａｃｋｉｎｇ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｈａｓ ｅｍｅｒｇｅｄ， ｗｈｉｃｈ ｒｅｆｌｅｃｔｓ ｔｈｅｅｘｐａｎｓｉｏｎ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｖｉｓｉｏｎ． Ｔｏｕｒｉｓｍ ｅｙｅ ｍｏｖｅｍｅｎｔ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｉｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｏｐｔｉｃｓ ａｎｄｅｌｅｃｔｒｏｍａｇｎｅｔｉｃ ｉｎｄｕｃｔｉｏｎ， ａｎｄ ｉｔｓ ｅｙｅ ｍｏｖｅｍｅｎｔ ｉｎｄｉｃａｔｏｒｓ ａｒｅ ｄｉｖｅｒｓｅ， ｂｕｔ ｔｈｅ ｈｏｔｓｐｏｔ ｍａｐ ｉｓｇｅｎｅｒａｌｌｙ ｉｎｄｉｓｐｅｎｓａｂｌｅ． Ｔｈｅｓｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ａｒｅ ｉｎ ｌｉｎｅ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｇｅｎｅｒａｌ ｒｕｌｅｓ ｏｆ ｔｈｅ ｉｎｉｔｉａｌ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｆｅｙｅ ｍｏｖｅｍｅｎｔ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ．

Ｔｈｒｏｕｇｈａｎｉｎ－ｄｅｐｔｈａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｄｒｉｖｉｎｇｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎｏｆＤｉｎｇＺｈｅｎｓｐｏｐｕｌａｒｉｔｙｉｎＬｉｔａｎｇｓｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｉｔｉｓｆｏｕｎｄｔｈａｔｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ ｃｏｎｔａｉｎｓａ“ｐｕｓｈ－ｐｕｌｌ”ｐｏｗｅｒｍｅｃｈａｎｉｓｍｃｏｍｐｏｓｅｄｏｆｔｏｕｒｉｓｍｄｅｍａｎｄｆｏｒｅｓｃａｐｅｆｒｏｍｔｈｅｃｉｔｙａｎｄｐｕｒｅｅｃｏｌｏｇｉｃａｌｒｕｒａｌｓｕｐｐｌｙａｎｄｐｏｉｎｔｓｏｕｔｔｈａｔｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｆｌｏｗｅｃｏｎｏｍｙ，ａｄｉｇｉｔａｌｏｐｅｒａｔｉｏｎｉｓｔｈｅｆｕｎｄａｍｅｎｔａｌｆｏｒｍｏｆｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｎｅｔｗｏｒｋｐｌａｔｆｏｒｍｉｓｔｈｅｅｌｅｍｅｎｔｃａｒｒｉｅｒｏｆｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｓｈａｒｅｄｔｈｉｎｋｉｎｇｉｓｔｈｅｏｐｅｒａｔｉｏｎｉｄｅａｏｆｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ａｎｄｆｌｏｗｓｐａｃｅｉｓｔｈｅｅｘｔｅｒｎａｌｍａｎｉｆｅｓｔａｔｉｏｎｏｆｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｉｓｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｌｏｇｉｃ，ｉｔｉｓｐｒｏｐｏｓｅｄｔｈａｔｍｙｃｏｕｎｔｒｙｓｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｃａｎｏｐｔｉｍｉｚｅｔｈｅｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎｏｆｅｌｅｍｅｎｔｓａｎｄｉｍｐｒｏｖｅｄｉｇｉｔａｌｌｉｔｅｒａｃｙ；ｕｓｅｔｈｅｐｌａｔｆｏｒｍ ｔｏｅｍｐｏｗｅｒａｎｄｌｉｎｋｃｕｌｔｕｒａｌｓｙｍｂｏｌｓ；ｄｅｃｉｐｈｅｒｆｌｏｗｃｏｄｅｓａｎｄｃｕｌｔｉｖａｔｅｈｉｇｈ－ｑｕａｌｉｔｙｔｏｕｒｉｓｍ；ｅｎｄｏｗｔｈｅｅｃｏｌｏｇｉｃａｌｃｏｒｅａｎｄｐｒａｃｔｉｃｅｅｃｏｌｏｇｉｃａｌｃｕｌｔｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ．ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ，ｔｏｆｕｒｔｈｅｒａｃｔｉｖａｔｅｔｈｅｉｎｈｅｒｅｎｔｖｉｔａｌｉｔｙｏｆｍｙｃｏｕｎｔｒｙｓｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｅｃｏｎｏｍｙ．

Ａｈｏｔｅｌｂｒａｎｄｃａｎｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｃｏｒｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆｈｏｔｅｌｓ，ｉｎｃｒｅａｓｅｔｈｅｉｎｔａｎｇｉｂｌｅａｓｓｅｔｓｏｆｔｈｅｈｏｔｅｌ，ａｎｄｒｅｌａｔｅｓｔｏｔｈｅｈｏｔｅｌｓｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅｐｒｏｆｉｔａｂｉｌｉｔｙ．Ｉｔｉｓｅｓｓｅｎｔｉａｌｆｏｒａｈｏｔｅｌｔｏｄｅｖｅｌｏｐａｄｉｓｔｉｎｃｔｂｒａｎｄ ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ ａｎｄ ｇａｉｎ ｃｕｓｔｏｍｅｒｌｏｙａｌｔｙ． Ｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅ ｃｏｌｌｅｃｔｓｄａｔａ ｂｙｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅａｎｄｃｏｎｄｕｃｔｓｅｘｐｌｏｒａｔｏｒｙｆａｃｔｏｒａｎａｌｙｓｉｓ，ｃｏｎｆｉｒｍａｔｏｒｙｆａｃｔｏｒａｎａｌｙｓｉｓ，ａｎｄｓｔｒｕｃｔｕｒａｌｅｑｕａｔｉｏｎｍｏｄｅｌｔｅｓｔｉｎｇｔｏｍｅａｓｕｒｅｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｈｏｔｅｌｂｒａｎｄｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙｏｎｃｕｓｔｏｍｅｒｌｏｙａｌｔｙ．Ｔｈｅｓｔｕｄｙｆｏｕｎｄｔｈａｔ：ｒｅｓｏｒｔｈｏｔｅｌｂｒａｎｄｓｈａｖｅｏｂｖｉｏｕｓｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｉｎｔｈｅｔｈｒｅｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓｏｆ “ｅｘｃｉｔｅｍｅｎｔ”，“ｓｉｎｃｅｒｉｔｙ”ａｎｄ“ａｂｉｌｉｔｙ”，ａｎｄａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｉｔｖｅｒｉｆｉｅｓｔｈａｔＡａｋｅｒｓｂｒａｎｄｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙｓｃａｌｅｈａｓｃｒｏｓｓ－ｃｕｌｔｕｒａｌａｄａｐｔａｂｉｌｉｔｙ；Ｈｏｔｅｌｂｒａｎｄｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙｈａｓａｐｏｓｉｔｉｖｅｉｍｐａｃｔｏｎｂｒａｎｄｌｏｙａｌｔｙ，ｓｏｃｒｅａｔｉｎｇｏｕｔｓｔａｎｄｉｎｇｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｃａｎｉｍｐｒｏｖｅｈｏｔｅｌｂｒａｎｄｌｏｙａｌｔｙ．Ｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｄｉｓｓｃｕｓｓｅｓｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｈｏｔｅｌｂｒａｎｄｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙａｎｄｃｕｓｔｏｍｅｒｌｏｙａｌｔｙ，ｓｏａｓｔｏｐｒｏｖｉｄｅａｎｅｆｆｅｃｔｉｖｅｗａｙｔｏｂｕｉｌｄａｐｏｐｕｌａｒｈｏｔｅｌｂｒａｎｄｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙａｎｄｅｎｈａｎｃｅｃｕｓｔｏｍｅｒｌｏｙａｌｔｙ．

Ｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍｈａｓｐｒｏｍｏｔｅｄｔｈｅａｄｊｕｓｔｍｅｎｔｏｆｒｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｓｔｒｕｃｔｕｒｅａｎｄ ｒｕｒａｌｅｃｏｎｏｍｉｃ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ， ａｎｄ ｐｒｏｍｏｔｅｄ ｒｕｒａｌｐｏｖｅｒｔｙ ａｌｌｅｖｉａｔｉｏｎ ａｎｄ ｒｕｒａｌｒｅｖｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎ．Ｍｏｒｅ ａｎｄ ｍｏｒｅ ｒｕｒａｌｒｅｓｉｄｅｎｔｓｈａｖｅ ｐａｒｔｉｃｉｐａｔｅｄ ｉｎ ｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔｏｆｆａｍｉｌｙｔｒａｖｅｌ，ｆａｒｍｈｏｕｓｅｈｏｔｅｌｓ，ａｎｄｓｏｕｖｅｎｉｒｓａｌｅｓ．Ｔｈｅｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｓｈｉｐｏｆｒｕｒａｌｒｅｓｉｄｅｎｔｓａｒｅａｆｆｅｃｔｅｄｂｙｍａｎｙｆａｃｔｏｒｓ．Ｔｈｅｓｏｃｉａｌｃａｐｉｔａｌｉｓｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｌｏｎｇｔｅｒｍ ｎｅｉｇｈｂｏｕｒｈｏｏｄｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ，ｃｏｍｍｏｎｃｕｌｔｕｒａｌｃｏｎｃｅｐｔｓａｎｄｐｅｒｓｏｎａｌｓｏｃｉａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓｏｆｒｕｒａｌｃｏｍｍｕｎｉｔｉｅｓｈａｖｅａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｉｍｐａｃｔｏｎｔｈｅｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｓｈｉｐｏｆｒｕｒａｌｒｅｓｉｄｅｎｔｓ．ＴａｋｉｎｇＤｏｎｇｚｈａｉＴｏｗｎｉｎＳｈａｎｘｉＰｒｏｖｉｎｃｅａｓａｎｅｍｐｉｒｉｃａｌｃａｓｅ，ｕｓｉｎｇｔｈｅＬｏｇｉｓｔｉｃｒｅｇｒｅｓｓｉｏｎｍｏｄｅｌ，ｔｈｅｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｓｏｃｉａｌｃａｐｉｔａｌｏｆｒｕｒａｌｒｅｓｉｄｅｎｔｓｉｍｐａｃｔｏｎｔｏｕｒｉｓｍ ｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｓｈｉｐｆｒｏｍ ｔｈｅｓｏｃｉａｌｃａｐｉｔａｌｔｈｒｅｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓ．Ｓｐｅｃｉｆｉｃｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｃｌｕｄｅｄａｓｆｏｌｌｏｗｓ：ｔｈｅｓｏｃｉａｌｃａｐｉｔａｌｏｆｓｔｒｕｃｔｕｒｅｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｎｄｃｏｇｎｉｔｉｏｎｄｉｍｅｎｓｉｏｎｈａｖｅａｐｏｓｉｔｉｖｅｉｍｐａｃｔｏｎｔｏｕｒｉｓｍｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｓｈｉｐ．Ｔｈｅｌａｒｇｅｒｔｈｅｎｅｔｗｏｒｋｅｍｂｅｄｄｅｄｂｙｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｓｉｎｒｕｒａｌｒｅｓｉｄｅｎｔｓ，ａｎｄｔｈｅｍｏｒｅａｂｕｎｄａｎｔｔｈｅｎｅｔｗｏｒｋｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｔｈｅｍｏｒｅｌｉｋｅｌｙｔｈｅｒｅｓｉｄｅｎｔｓｃｈｏｏｓｅｔｏｓｔａｒｔａｂｕｓｉｎｅｓｓ．Ｔｈｅｓｏｃｉａｌｃａｐｉｔａｌｏｆｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｄｉｍｅｎｓｉｏｎｄｏｅｓｎｏｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｔｏｕｒｉｓｍｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｓｈｉｐ．

Ｔｈｅ ｈｏｓｔｇｕｅｓｔ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ｉｎ ｈｏｍｅｓｔａｙ ｉｓ ａ ｋｅｙ ｆａｃｔｏｒ ｗｈｉｃｈ ａｆｆｅｃｔｓ ｔｈｅ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｏｆｔｏｕｒｉｓｔｓ． Ｔｈｅ ｔｈｅｏｒｙ ｏｆ ｓｙｍｂｏｌｉｃ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ｆｏｃｕｓｅｓ ｏｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｂｏａｓｔｓ ｏｆ ｓｔｒｏｎｇｅｘｐｌａｎａｔｏｒｙ ａｂｉｌｉｔｙ ｆｏｒ ｔｈｅ ｉｎｔｅｒｐｒｅｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｍｉｃｒｏｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ． Ｔａｋｉｎｇ ｔｈｅ ｏｎｌｉｎｅ ｔｅｘｔｓ ｃｏｌｌｅｃｔｅｄ ｂｙ “ Ｑｕｎａｒ” ａｎｄ “ Ａｉｒｂｎｂ” ａｓ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｂｊｅｃｔｓ， ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ ｇｒｏｕｎｄｅｄ ｔｈｅｏｒｙ ｉｓ ｕｓｅｄ ｔｏ ｉｎｔｅｒｐｒｅｔ ｔｈｅ ｍｉｃｒｏｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ｂｅｔｗｅｅｎ ｈｏｓｔ ａｎｄ ｇｕｅｓｔ ｉｎ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｘｔ ｏｆ ｈｏｍｅｓｔａｙ． Ｔｈｅ ｓｔｕｄｙ ｆｏｕｎｄ ｔｈａｔ： ｂａｓｅｄ ｏｎｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ｓｙｍｂｏｌｉｃ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ， ｔｈｅ ｈｏｓｔｇｕｅｓｔ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ｃｏｎｔｅｎｔ ｏｆ ｈｏｍｅｓｔａｙ ｃａｎ ｂｅ ｄｉｖｉｄｅｄ ｉｎｔｏｔｗｏ ｄｉｍｅｎｓｉｏｎｓ ａｎｄ ｓｅｖｅｎ ｍａｉｎ ｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ． Ｔｈｅ ｖｅｒｂａｌ ｓｙｍｂｏｌｓ ｉｎｃｌｕｄｅ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｌ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ， ｓｅｒｖｉｃｅｒｅｓｐｏｎｓｅｓ， ｒｅｃｏｍｍｅｎｄｅｄ ｇｕｉｄｅｓ ａｎｄ ｃｈａｔ ｓｈａｒｉｎｇ． Ａｔ ｔｈｅ ｓａｍｅ ｔｉｍｅ， ｎｏｎｖｅｒｂａｌ ｓｙｍｂｏｌｓ ｃｏｎｓｉｓｔ ｏｆｄｅｃｏｒａｔｉｏｎ ｄｅｓｉｇｎ， ｎａｔｕｒａｌ ｓｙｍｂｏｌｓ ａｎｄ ａｔｍｏｓｐｈｅｒｅ ｏｆ ｈｏｍｅｓ． Ｉｎ ａｄｄｉｔｉｏｎ， ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ ｌｏｇｉｃ ｏｆ “ ｓｉｔｕａｔｉｏｎｓｙｍｂｏｌｍｅａｎｉｎｇ”， ｉｔ ｉｓ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ｔｈａｔ ｔｏｕｒｉｓｔｓ ｈａｖｅ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｌｅｖｅｌｓ ｏｆ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ｗｉｔｈ ｔｈｅｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ， ａｎｄ ｐｏｓｓｉｂｌｙ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ “ ｅｎｔｅｒｉｎｇ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｘｔ”， “ ｂｅｉｎｇ ｉｎ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｘｔ” ａｎｄ “ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｎｇ ｉｎｔｏｔｈｅ ｃｏｎｔｅｘｔ” ， ｒｅｓｕｌｔｉｎｇ ｉｎ ｔｈｒｅｅ ｌｅｖｅｌｓ ｏｆ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｓ ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ： ｈａｐｐｙ ｃｈｏｉｃｅ， ｏｐｔｉｍｉｚｅｄｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ａｎｄ ｅｍｏｔｉｏｎａｌ ｓｕｂｌｉｍａｔｉｏｎ．

“真实性”一词从其产生之初便备受关注，更对旅游活动有着重要影响。文章基于客观主义真实、建构主义真实、后现代主义真实和存在主义真实四种理论对旅游活动中的“文化真实性” 问题进行了分析。以政府、开发商、目的地居民与旅游者四个“文化真实性”的核心利益相关者为切入点，阐述了各方的诉求动机。并从遏制过度商业化、协调利益关系、整合文化资源和加强监督管理四方面，对维护旅游活动中“文化真实性”的对策进行了探讨。

出境旅游安全研究已经成为我国旅游安全研究的重要领域。国内有关出境旅游安全的研究文献，从出境旅游安全的基础理论、出境旅游安全保障与管理和其他细分化视角的研究，对国内出境旅游安全研究进展进行了述评，并分析归纳了我国出境旅游安全研究的理论架构。研究发现，国内出境旅游安全研究仍处于初级阶段，研究区域以台湾等地为主，不够广泛；研究内容上以出境旅游安全保障为主且不断细化，同时也存在不够深入等问题。

Ｕｓｉｎｇｔｈｅｆｕｚｚｙｓｅｔｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓｍｅｔｈｏｄ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｔａｋｅｓｐｏｔｅｎｔｉａｌｔｏｕｒｉｓｔｓｐｕｒｃｈａｓｅｗｉｌｌｉｎｇｎｅｓｓａｓｔｈｅｒｅｓｕｌｔｖａｒｉａｂｌｅ，ａｎｄｔｈｅｓｅｎｓｅｏｆｐｒｅｓｅｎｃｅ，ｔｒｕｓｔｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎ，ａｎｃｈｏｒｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｐｒｏｍｏｔｉｏｎｉｎｃｅｎｔｉｖｅｓ，ｉｍｐｕｌｓｅａｎｄｏｎｌｉｎｅｓｈｏｐｐｉｎｇｈａｂｉｔｓａｓｔｈｅｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｌｖａｒｉａｂｌｅｓ，ｅｘｐｌｏｒｅｓｔｈｅｓｉｎｇｌｅｆａｃｔｏｒａｎｄｃｏｍｂｉｎｅｄｆａｃｔｏｒｐａｔｈｏｆｐｏｔｅｎｔｉａｌｔｏｕｒｉｓｔｓｐｕｒｃｈａｓｅｗｉｌｌｉｎｇｎｅｓｓｉｎｔｈｅｃｏｎｔｅｘｔｏｆｌｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔ：Ｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆａｓｉｎｇｌｅｆａｃｔｏｒ，ｔｈｅｃｏｎｓｉｓｔｅｎｃｙｏｆｓｅｎｓｅｏｆｐｒｅｓｅｎｃｅｉｓｔｈｅｈｉｇｈｅｓｔ，ｗｈｉｃｈｓｈｏｗｓｔｈｅｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙｐｏｔｅｎｔｉａｌｔｏｕｒｉｓｔｓｐｕｒｓｕｉｔｏｆａｓｅｎｓｅｏｆｐｒｅｓｅｎｃｅａｎｄｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｉｎｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆｔｏｕｒｉｓｍｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｂｕｔａｌｌｓｉｎｇｌｅｆａｃｔｏｒｓｃａｎｎｏｔｃｏｎｓｔｉｔｕｔｅａｎｅｃｅｓｓａｒｙａｎｄｓｕｆｆｉｃｉｅｎｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎｆｏｒｐｏｔｅｎｔｉａｌｔｏｕｒｉｓｔｓｐｕｒｃｈａｓｅｗｉｌｌｉｎｇｎｅｓｓ．Ａｍｏｎｇｔｈｅ６４ｐｏｔｅｎｔｉａｌｐａｔｈｓｔｈａｔｃｏｎｓｔｉｔｕｔｅｔｈｅｐｕｒｃｈａｓｅｗｉｌｌｉｎｇｎｅｓｓｏｆｐｏｔｅｎｔｉａｌｔｏｕｒｉｓｔｓｉｎｔｈｅｃｏｎｔｅｘｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｔｈｅｒｅａｒｅ７ｃｏｍｂｉｎｅｄｐａｔｈｓｗｉｔｈｇｏｏｄｅｘｐｌａｎａｔｏｒｙｐｏｗｅｒ．Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｐａｔｈｓｃａｎｂｅｄｉｖｉｄｅｄｉｎｔｏｆｏｕｒｔｙｐｅｓ：ｈｏｓｔ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ，ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ，ｔｏｕｒｉｓｔｃｏｇｎｉｔｉｏｎ－ｏｒｉｅｎｔｅｄａｎｄｔｏｕｒｉｓｔｅｍｏｔｉｏｎ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ，ｗｈｉｃｈｃｏｎｓｔｉｔｕｔｅｔｈｅｍｏｓｔｃｏｎｓｉｓｔｅｎｔｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｒｅｓｕｌｔｓ

Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｔａｋｅｓ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｔ ｍｉｃｒｏｂｌｏｇｓ ｏｆ ｃｅｌｅｂｒｉｔｉｅｓ ａｓ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｂｊｅｃｔ ａｎｄ ｆｒｏｍｔｈｅ ｃｏｇｎｉｔｉｖｅ ａｎｄ ｅｍｏｔｉｏｎａｌ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓ， ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｅｍｐｉｒｉｃａｌｌｙ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｂｅｔｗｅｅｎ ｔｈｅｔｙｐｅｓ ｏｆ ｍｉｃｒｏｂｌｏｇ， ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ ｖａｌｕｅ， ｐｌｅａｓｕｒｅ ｅｍｏｔｉｏｎ， ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｉｎｖｏｌｖｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｔｏｕｒｉｓｔ ｗｉｌｌｉｎｇ．Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｓｈｏｗ ｔｈａｔ， ｆｉｒｓｔｌｙ， ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ ｖａｌｕｅ， ｐｌｅａｓａｎｔ ｅｍｏｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｏｕｒｉｓｔ ｗｉｌｌｉｎｇｎｅｓｓ ｃａｕｓｅｄ ｂｙｂｒｏｗｓｉｎｇ ｉｎｆｏｒｍａｌ ｍｉｃｒｏｂｌｏｇｓ ａｒｅ ｈｉｇｈｅｒ ｔｈａｎ ｔｈｏｓｅ ｃａｕｓｅｄ ｂｙ ｂｒｏｗｓｉｎｇ ｆｏｒｍａｌ ｍｉｃｒｏｂｌｏｇｓ． Ｓｅｃｏｎｄｌｙ，ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ ｖａｌｕｅ ａｎｄ ｐｌｅａｓａｎｔ ｅｍｏｔｉｏｎ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙ ｐｏｓｉｔｉｖｅｌｙ ａｆｆｅｃｔ ｔｏｕｒｉｓｔ ｗｉｌｌｉｎｇｎｅｓｓ． Ｔｈｉｒｄｌｙ，ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ ｖａｌｕｅ ａｎｄ ｐｌｅａｓａｎｔ ｅｍｏｔｉｏｎ ｂｏｔｈ ａｃｔ ａｓ ｉｎｔｅｒｍｅｄｉａｒｉｅｓ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ “ ｔｈｅ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｆｍｉｃｒｏｂｌｏｇ'ｓ ｔｙｐｅｓ ｏｎ ｔｏｕｒｉｓｔ ｗｉｌｌｉｎｇ” ， ａｎｄ ｔｈｅｒｅ ｉｓ ａ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｐｏｓｉｔｉｖｅ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ ｂｅｔｗｅｅｎ ｔｈｅ ｔｗｏｉｎｔｅｒｖｅｎｉｎｇ ｖａｒｉａｂｌｅｓ． Ｆｏｕｒｔｈｌｙ， ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｉｎｖｏｌｖｅｍｅｎｔ ｈａｓ ａ ｍｏｄｅｒａｔｉｎｇ ｅｆｆｅｃｔ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ “ ｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｆ ｍｉｃｒｏｂｌｏｇ ｔｙｐｅｓ ｏｎ ｐｌｅａｓａｎｔ ｅｍｏｔｉｏｎ” ．